Dehumidifier prekės ženklo strategija

Prekės ženklo modelis

Iš oro drėkintuvų prekės ženklo padėties nustatymo modelio (1 lentelė) matyti, kad šioje pramonėje nėra realių prekių ženklų ir įmonių. Yra tik keletas įmonių, kurių pardavimo pajamos yra daugiau nei 100 milijonų juanių 2005 m., ir dauguma įmonių turi pardavimo pajamas. Žemiau 10 milijonų juanių prekės ženklo struktūra yra tik pradinė forma. Yra dvi pagrindinės šios situacijos priežastys:

(1) Mažesnė rinkos paklausa turėjo įtakos pramonės plėtrai. Oro drėkintuvų pramonės rinkos pajėgumas yra mažesnis nei 2 milijardai juanių, o vidaus rinka yra net nereikšminga. Be rinkos paklausos traukos įmonės nepakankamai dėmesio skyrė produktui. Dehumidifier gali tapti tik maža dukterinė įmonė produktas, ir dabartinės profesinės Dehumidifier bendrovės neturi pakankamai jėgų energingai skatinti.

(2)Šiuo metu yra daug sausintuvų produktų rūšių, o taikymo sritys taip pat yra sudėtingos, todėl pardavimo kanalai yra chaotiški. Tuo pačiu metu kiekvieno produkto paklausa yra palyginti maža, o tai taip pat sukelia didelių sunkumų įmonėms skatinant ir parduodant.

Šiuo metu vidaus rinkoje parduodami pagrindiniai prekių ženklai daugiausia yra vidaus arba bendros įmonės prekės ženklai, taip pat yra keletas importuotų prekių ženklų, kuriuos atstovauja NEC ir BENTIAN. Jų produktai yra išdėstyti aukštos klasės ir didesnėmis kainomis. Sprendžiant iš trumpalaikės sausintuvų vystymosi tendencijos, ši padėtis tęsis ilgą laiką. Nors per pastaruosius dvejus metus paklausa vidaus rinkoje sparčiai augo, absoliuti rinkos paklausa vis dar yra nedidelė. Sunku gauti daug galingų prekių ženklų įsikišti, ir natūraliai neįmanoma suformuoti pirmaujančio prekės ženklo. Bet galų gale, kaip segmentuota rinka, oro drėkintuvų pramonės rinkos ir pelno maržos vis dar egzistuoja objektyviai, todėl ji vis tiek pritrauks naujų prekių ženklų.

Funkcijos

Šiuo metu yra trys pagrindiniai oro drėkintuvų įmonių tipai. Vienas iš jų yra elektros oro kondicionavimo bendrovės, atstovaujamos Šanchajaus Aotai ir Changhong, kuriose dominuoja laboratoriniai oro drėkintuvai. Šios įmonės turi akivaizdžių pranašumų technologijų ir vidaus bei tarptautinių pardavimo kanalų srityje; antrasis yra specialios komercinės oro kondicionavimo bendrovės, daugiausia pagrįstos Ling ir York, gerai veikia elektrinius pastovios temperatūros ir drėgmės oro kondicionavimo įrenginius. Šios įmonės turi aukštųjų technologijų produktus, o jų pardavimo kanalai daugiausia yra inžineriniai projektai. Tai didžiausias tradicinių komercinių oro kondicionavimo įmonių išteklius; Trečioji yra profesionali sausintuvų įmonė, kurios produktai labiau orientuoti į elektros energijos rinką. Dauguma šių įmonių yra mažos ir vidutinės gamyklos ir dirbtuvės.